From Marcel Merz
, at 11. April 2011 10:27
Provins, der grösste Produzent von Schweizer Weinen und Schweizer Kellerei des Jahres 2008, kreiert einen eigenen Flaschenstil. Diese elegante und einzigartige Qualitätsflasche wird künftig für sämtliche Markenprodukte der Genossenschaft eingesetzt.
Seit mehreren Jahren verwirklicht Provins eine Strategie zur Aufwertung ihrer Marken, die das eigentliche Rückgrat ihres Vermarktungsprozesses bildet. In der ersten Phase wurde das Sortiment grundsätzlich überarbeitet, wobei man für jede Produktlinie ein spezifisches önologischen Vorgehen entwickelte. Nach entsprechenden Anstrengungen bei der Gestaltung der Etiketten und der Verpackungen fehlte Provins nur noch ein einziges Glied, um die Kette zu schliessen: der eigene Flaschenstil.
Deshalb wurden seit 2007 Gespräche mit Univerre Pro Uva geführt, um eine einzigartige, unverkennbare und personalisierte Flasche zu verwirklichen. 2008 erhielt die Ecal (Ecole cantonale d’art de Lausanne) den Auftrag, Überlegungen in diesem Sinne über das Projekt anzustellen und einen Ideenwettbewerb auszuschreiben. Die Gesellschaft Big Game gewann diesen Wettbewerb und den Preis vor fünf anderen Designbüros.
Die Flasche wurde in der Folge so überarbeitet, dass sie in industriellem Rahmen eingesetzt werden kann. Dabei galt es die mit einem solchen Produkt untrennbar verbundenen technischen und logistischen Probleme zu berücksichtigen. Aus der engen Zusammenarbeit zwischen Univerre Pro Uva, deren Erfahrung und Know-how in diesem Bereich erwiesen sind, sowie den Abteilungen Technik und Marketing von Provins ging so das heutige, definitiv einsatzbereite Produkt hervor.
Dieser Entwicklungsprozess von den ersten Überlegungen bis zur Kommerzialisierung dauerte über drei Jahre.
Ein Stil, zwei Flaschenformen.
Es gibt Hunderte von Weinflaschenformen. Für Provins war es wichtig, dass der eigene Stil die Codes der Weinwelt respektiert und gleichzeitig genügend wiedererkennbar und eigenständig ist.
Der Provins-Stil wird in zwei verschiedenen Flaschenformen abgewandelt, die den Grundformen der Bordeaux- und der Burgunder Flasche in den verschiedenen Formaten (75 cl, 50 cl, 37,5 cl) entsprechen. Für sämtliche Provins-Marken verwendet, setzt dieser neue Flaschenstil zusammen mit dem auf jeder Etikette präsenten Wappen ein starkes, identitätsstiftendes Zeichen, das sämtliche Produkte der Genossenschaft miteinander verbindet.
Drei Schlüsselbegriffe: Stärke, Eleganz und Sicherheit.
Die Stärke /// Die Provins-Flasche verfügt über einen soliden Sockelboden, der für optimale Stabilität
und Standfestigkeit sorgt. Dank diesem massiven Sockel ist die Flasche auch höher und wirkt
schlanker, dynamischer: bereit für eine erfolgreiche Zukunft.
Die Eleganz /// Das von Big Game entworfene Design strebt nach Eleganz und Ausgewogenheit unter
Einhaltung der Weincodes. In minutiöser Arbeit wurden die ästhetischen sowie die technischen, mit
dem Werkstoff Glas verbundenen Parameter und die Logistikprobleme aufeinander abgestimmt und
zur Deckung gebracht. Auch der Farbton «Eiche», für den man sich schliesslich entschied, ist ein
Synonym für Qualität.
Die Sicherheit /// Die Provins-Flasche, leicht erkennbar an ihrem besonderen Sockel, den drei
Sternen und ihrer schlanken Form, ist für die Konsumenten gleichzeitig ein Sicherheitssiegel für die
Herkunft des Produkts. Denn die Provins-Flasche wird nur für die vollständig von Provins
kontrollierten Marken benutzt.
Die neue Provins-Flasche befindet sich bereits im Handel bei den Produktlinien «Les Grands Dignitaires», «Grand Métral», «Charte d’Excellence» und «Le Pichet». Die Linie «Maître de Chais» wird
ab Mai 2011 in der neuen Flasche lieferbar sein.
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